2017-05-23
白云山板蓝根品牌规划及整合传播-奇幻城国际案例

行业痛点/用户痛点

在激烈的感冒药竞争中,如何在精准定位的前提下,快速提升品牌认知,扩大品牌影响力并进而提升销售。


品牌创新

重新定义品类概念,挖掘蓝海,将白云山板蓝根打造成为板蓝根感冒药品类的行业领导者;通过强IP“钟南山院士”的植入,快速引爆品牌传播,扩大品牌影响力。




品牌精准洞察

通过问卷、电访、终端访谈、座谈会、网络访谈等多种方式,精准锁定感冒药市场目标消费人群。同时对空白人群进行深入挖掘,最大化的寻找到潜在客群,为后续品牌的年轻化进程建立坚实的客户基础。


 


品类精准定位

对标核心竞争对手,锁定公司的四轮驱动战略,定义核心产品,并将白云山板蓝根定位成为板蓝根类感冒药的市场领导者地位。




植入强IP“终极名人效应”

 “钟南山院士”是国内呼吸领域独一无二、最具影响力的专家人士,自带超强的“IP光环”,奇幻城通过对“钟南山院士强IP”的创造性运作,顺利达成了品牌知名度扩张和好感度提升的双重效果。


精准互动传播

结合“钟南山院士”强IP,奇幻城整合了视频、微信、微博、BBS、新闻等多种社会化传播手段,通过预热、引爆、持续三阶段的炒作,超预期的完成了整体品牌目标,达到了最大化的品牌传播效果。



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